Ein Produkt mit neuen Eigenschaften lässt sich entwickeln (Innovation), muss sich jedoch im Markt durchsetzen (Invention). Das gelingt, wenn die Konsumenten glauben es besitzen müssen (Hype-Cycle). Der Bedürfnisbefriedigung des Konsumenten steht die Gewinnmaximierungsabsicht des Produzenten gegenüber. So weit so gut.
Wenn aber jeder (beispielsweise) einen Besen hat, kann man keine Besen mehr verkaufen. Dann gibt es mehrere Möglichkeiten für den Produzenten:

• Besen werden zum Statussymbol, dann man Besen auch wegen neuer Farben und Formen verkaufen;
• Besen werden multifunktional, etwa indem man sie als Fensterwischer verwendet;
• Besen gehen nach einem Jahr kaputt (»Obsoleszenz«) und lassen sich nicht reparieren

(»right-to-repair«);

• Besen veralten und neue Besen fegen besser, also wächst der Wunsch nach Austausch (psychologische Obsoleszenz)..

So werden Smartphones, die durchscnittlich 489 Euro kosten (2018), durchschnittlich knapp 2,5 Jahre lang genutzt und ausgetauscht, weil neue Produktgenerationen angeblich immer mehr können und immer besser sind.